一个黄金（jīn）周，无数场展会（huì），把假期“打扮”得多姿（zī）多（duō）彩。但每年，总有让人叫（jiào）好的，也总有人说不好（hǎo），展会（huì）就在（zài）这好与不好中一如既往地（dì）继（jì）续（xù）着。
 
　　其实（shí），展会在人类生活中从古至今都（dōu）担当着（zhe）一个重要的角色，其本质与乡镇沿（yán）袭千年的“圩日”一样，都是商品集中交换市场—每到一个固定的时间，人们（men）便（biàn）从四面八方聚集到一起，兜售（shòu）各（gè）自的物品，也从中购买自（zì）己（jǐ）所需。
 
　　随（suí）着现（xiàn）代社会的发（fā）展（zhǎn），展会（huì）也（yě）逐渐被（bèi）分化，一（yī）部分分化成固定的（de）市场形式，如农贸市场、超市（shì）、商场等，而另一部分则继（jì）承（chéng）了古老展会（huì）的精髓，每到一个固定（dìng）时间（jiān）便（biàn）会出现（xiàn），如节假日。
 
　　其实，这（zhè）样的展（zhǎn）会直到今天都具有可行性（xìng）和极强的操作（zuò）性，它存在于人类社会中，无国界也无（wú）门槛，只要有人，便（biàn）会（huì）有如今（jīn）的展会。
 
　　只是（shì），展会虽多，却未必能形成经济效（xiào）应（yīng）。比如柳州国庆（qìng）黄金（jīn）周期间的螺蛳粉美食节，这次的展会排场比哪一（yī）年都大，入场的商家也比哪一年都多，但在商业人士的（de）眼里，却（què）没有形成足够的展（zhǎn）会经（jīng）济效应。
 
　　为何？此话要从（cóng）美食节的最初设计说起，从一开始的基础设计上（shàng）就剑走偏锋（fēng），曾有一（yī）商（shāng）业人士指（zhǐ）出，热闹（nào）足够，独（dú）缺重点。这样（yàng）一来，展会（huì）对商（shāng）家来说，可（kě）挣（zhèng）钱，却无（wú）效应。
 
　　除了柳州本地的螺蛳粉稍具亮（liàng）点之外（wài），美食节（jiē）上永远老（lǎo）三样：臭豆（dòu）腐（fǔ）、烤肉串和酸辣粉。这些常年跑场的美食商客，他们靠跑场（chǎng）全国展会而（ér）生，柳州（zhōu）已（yǐ）经是多次来过了，每（měi）次看着都（dōu）觉得脸熟。
 
　　不过，今年柳州美（měi）食节（jiē）除了这老三样之外，美食（shí）种类还是（shì）比较多的（de），丰富了市场，柳州美食节的招（zhāo）牌已经具有一定的吸引力。但由于这些都是商客（kè），做（zuò）的是（shì）零（líng）售，不具备品牌性和（hé）延续性，难（nán）以形成展会经济，更别提对柳州带来怎样（yàng）的展会（huì）经济效应。
 
　　可见，以柳州（zhōu）螺蛳（sī）粉美食节为（wéi）首的一些（xiē）柳州展会（huì）已经走入了一（yī）个发（fā）展瓶颈中，这就像一个（gè）戏台，台（tái）子搭（dā）起来了，观众也有了，怎么唱戏才（cái）能留住观众，成为真正的品牌，这（zhè）不是随（suí）便拉来一堆戏子就可以办到的，而是要成为一个团队，有组织、有目的、有方向（xiàng）地去完成。
 
　　如果说“热闹足够、独缺重（chóng）点”是（shì）柳州目（mù）前大（dà）部分展会的通病，那么（me）有时候重点不突（tū）出也是（shì）很要命的，一（yī）个展会从头到（dào）尾为他人做嫁衣，你（nǐ）说这笔账是不（bú）是不太划算？
 
　　柳州做展会，从一（yī）开（kāi）始的（de）筹备程序上就走入了误区，缺乏展会设计和引导，而全（quán）靠市（shì）场自我规律来调节，也就是说，招（zhāo）到什么（me）商（shāng）就做什么，只要有钱便（biàn）可以（yǐ）进入展会，这样的操作模式只能（néng）让（ràng）展会重（chóng）回（huí）到最初级（jí）的物物交换（huàn）阶段，而无法带来更多的经济效应。如今年的美食节，虽然螺蛳粉（fěn）是主题，但（dàn）其他林林总总的（de）外地（dì）美食已经（jīng）喧宾（bīn）夺主，最（zuì）重要的是展会忽略（luè）了柳州特（tè）色的主题（tí），虽然本地人（rén）看个新鲜，但外地人来了便（biàn）不知身在何处，降低了品牌的美（měi）誉（yù）度。
 
　　其（qí）实，展会（huì）设计是一门（mén）科学也（yě）是一门技术，不仅（jǐn）要进行比例划分，如主题招商比例多少，其他招商比例多少（shǎo），同（tóng）时还要对展（zhǎn）会的商业种类（lèi）和方向进（jìn）行筛选，甚至有目的性去寻找（zhǎo）对应商家，而不是盲目招商。
 
　　比如柳州上市率最高的服装（zhuāng）展销（xiāo）会，总是（shì）一水的一折（shé）皮草，还有千篇一律的景德镇打折瓷器，让人（rén）看着（zhe）都提不起购买的兴趣（qù），大家都是一次性凑（còu）热闹，随后（hòu）便再也不会（huì）光顾（gù），任你办多（duō）少（shǎo）年，人流量总是上不去（qù），相反还会（huì）越来越（yuè）少（shǎo）。
 
　　其实，柳（liǔ）州（zhōu）的不（bú）少展会都（dōu）很有意思，比如（rú）柳州市创意协会举办的（de）创意产品展会，将手工艺人集合起来（lái），展示民间（jiān）的个人创意，受到柳州人的追捧；还有奇石展会，展示柳州的奇特山水，这些展（zhǎn）会主题设计鲜明（míng），也收到了很好的展会经济效应，不（bú）仅成为全国有名的奇（qí）石（shí）基地（dì），有的（de）商（shāng）家也做成（chéng）了品牌。

06-28