1、必须（xū）有鲜（xiān）明的目的性（xìng）。

不是一（yī）般的目的，而应（yīng）该是围绕整个（gè）组（zǔ）织机构的组织形象策略（luè）和近期公（gōng）关目标而确（què）立的目（mù）的。假如一个机构的公关目标跟社会需求发生矛盾（dùn）时，你作为（wéi）该（gāi）机（jī）构的公关顾问，应该怎样（yàng）处理这个问题？一（yī）个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能（néng）在社会（huì）环境中树立起良好的组织形象，如（rú）果（guǒ）靠欺骗的手（shǒu）法，即使一（yī）时占领了销（xiāo）售（shòu）市场（chǎng），或者说提高了市场占有率（lǜ），但最终还是要退出（chū）这个市场的。国内过去有这（zhè）样一个案例（lì）：商场为了促销，组织工作人员提着商品（pǐn），在商场（chǎng）里（lǐ）走来走去，这绝（jué）对不符（fú）合我们公关的（de）职（zhí）业道德，这是一（yī）种欺骗行为，对（duì）树立企（qǐ）业的良好形象绝（jué）没有好处。因此，活动（dòng）的（de）目的性应（yīng）该（gāi）站在社会（huì）综合的立场（chǎng）上，并不（bú）仅（jǐn）仅是站在我们某一个企业的立（lì）场上。
2、广泛的社会传播性。
公关的大（dà）型活动本身就是一个（gè）传播（bō）媒体（tǐ），其作（zuò）用像一个大（dà）众传播媒介，只不过这（zhè）个传播媒介在大（dà）型活动没有（yǒu）组织之（zhī）前是不发生传播作用的（de），一旦这个活（huó）动开展起来，就（jiù）能产生（shēng）良好的传播效果（guǒ），我们还应该注意到活（huó）动（dòng）本身吸引了（le）公众与媒介的参与，因此（cǐ），大型活动（dòng）的信息是通过（guò）媒介或（huò）者（zhě）是通过公众传播的，这是我们（men）在策划大型活（huó）动的过程中必须考（kǎo）虑到一（yī）个很重要的特（tè）点。
3、严密的（de）操作性。
在组织大型活动的过（guò）程中，给我（wǒ）们成功与失（shī）败的（de）机会只有一次，策划大型活动每一次都是现场（chǎng）直播，一旦（dàn）出现失误（wù）就无法弥补了（le）。举办大型活动而（ér）导致酿成伤（shāng）亡事故是（shì）不少的，丹（dān）麦（mài）在 2000 年举办了一个音乐会，就（jiù）变成了一个 8 人死亡、 20 多（duō）人受伤的（de）惨（cǎn）案。成都也曾（céng）因为施放广告气球，使（shǐ） 8架本应在
成都降落的飞机在（zài）其（qí）他城市（shì）迫（pò）降。所（suǒ）以（yǐ），大型活动（dòng）的策划与实施的（de）周密性，绝对不能掉（diào）以轻（qīng）心。
4、高投（tóu）资（zī）性。
一个大型（xíng）公（gōng）关（guān）活动（dòng）要投入的资金和费用往往都是比较（jiào）大的，绝对不可能用很（hěn）少的资金做出很大的活动。我们（men）可以提倡（chàng）一个（gè）铜板掰成两（liǎng）个甚至是多个来花的精神，但高投资是（shì）最基本的特点。如果不是特别（bié）的需要，一般（bān）不要动辄使用大（dà）型活动的手段。

06-28